La Comunitat Valenciana assistirà per primera vegada amb estand propi a la WTM de Londres i a la IBTM de Barcelona
El secretari autonòmic de l’Agència Valenciana del Turisme, Francesc Colomer, ha anunciat que «la Comunitat Valenciana assistirà per primera vegada amb estand propi a la fira internacional més important del món, la World Travel Market de Londres, com fan altres comunitats autònomes com Balears i Catalunya «.
Segons Colomer, «la WTM és l’escenari preferit del sector per establir negoci», alhora que ha advocat per «reforçar el nostre principal mercat estranger emissor davant la conjuntura del Brexit».
Francesc Colomer ha explicat que l’estand tindrà una extensió de 285 metres quadrats i l’objectiu serà «oferir una imatge turística unitària com a territori amb un enfocament de producte, especialment al orientat a festivals, gastronomia, turisme actiu i ‘birdwatching’, entre d’altres «.
Una decisió que, segons el titular de Turisme, ve avalada per l’estudi d’impacte de la participació de la Comunitat Valenciana a la WTM de Londres 2017, investigació que va propiciar la pròpia AVT per analitzar l’aprofitament i la utilitat que té per a la CV 1 fira de turisme. »
Uns resultats que han permès establir el full de ruta d’assistències a fira nacionals i internacionals en 2018 «, ha assenyalat Colomer.
Així mateix, el màxim responsable de Turisme ha avançat que una altra de les fires a les que la Comunitat assistirà amb estand propi és la IBTM de Barcelona; «Donat el fort creixement del turisme MICE a la Comunitat, volem reforçar aquest segment donat el gran valor que aporta i el seu efecte desestacionalitzador». Tots dos certàmens tindran lloc el proper mes de novembre.
Colomer ha realitzat aquest anunci durant la presentació del Pla Operatiu i novetats de l’Estratègia de Màrqueting 2018 de l’AVT, que ha tingut lloc en el CdT de València i que ha comptat amb la presència dels principals representants del sector turístic valencià.
Objectius: desestacionalitzar i incrementar la rendibilitat
En referència al Pla Operatiu de Màrqueting 2018, Colomer ha assegurat que «pretén donar resposta a l’permanent procés de canvi de l’activitat turística», alhora que ha afirmat que «el Llibre Blanc i la nova Llei de Turisme, Oci i Hospitalitat de la Comunitat Valenciana són els instruments de planificació sobre els quals s’assenta el citat pla «.
Entre els objectius, Colomer ha declarat que figuren, entre altres, «potenciar la segmentació de la demanda i la diversificació de l’oferta, desestacionalitzar, augmentar la despesa mitjana per visitant i treballar per un turisme inclusiu i accessible amb el concepte d’hospitalitat».
En termes absoluts, «busquem major rendibilitat i millorar el posicionament del nostre destí, captant els mercats que són d’interès per a la Comunitat», ha afegit.
Inversió de prop de 20 milions d’euros
Colomer ha afirmat que el Pla Operatiu compta amb una dotació de prop de 20 milions d’euros i pretén «posicionar, comunicar i promocionar la Comunitat Valenciana com a destinació mediterrani, autèntic i singular».
En concret, 7,2 milions d’euros van dirigits a publicitat. Com a novetat per a aquest any, el secretari autonòmic ha volgut destacar que «per primera vegada, es llançarà una campanya de comunicació global Internacional dotada amb 1,25 milions d’euros, dirigida al Regne Unit, França, Alemanya, Països Baixos i mercats asiàtics» , que complementarà a la nacional, que parteix d’un prespuesto de 5 milions d’euros.
A més, Colomer ha recordat la Campanya d’Hospitalitat que dotada amb 1,12 milions d’euros, té la finalitat de «potenciar i millorar els nivells de satisfacció del turista en destí conscienciant els professionals del sector». La Comunitat ha estat pionera en incloure l’hospitalitat en la seva campanya.
Refuerz de l’estratègia de màrqueting en línia
Una altra de les novetats que incorpora el Pla és el «reforç en el màrqueting en línia», per a això l’AVT destina 3 milions d’euros, que permetran activar la presència de la Comunitat Valenciana en les 6 principals OTES del país. D’aquesta manera, es llançaran més de 44 milions d’impressions en peces publicitàries a Atrapalo, Destinia, Edreams, Logitravel, Rumbo i Viatges El Corte Inglés. A més, «hem generat 2 microsites a TripAdvisor i Minube», ha afegit Francesc Colomer.
Així mateix, «continuarem innovant en continguts digitals amb accions especials que anirem desvetllant al llarg de l’any». Colomer ha volgut fer èmfasi que «és la primera vegada que tenim una estratègia de màrqueting en línia i hem de seguir treballant en això», alhora que ha destacat com a exemple, el bon funcionameinto de les xarxes socials de Comunitat Valenciana. Així, el canal de Youtube ja registra prop d’un milió de visualitzacions.
Informació i Foto: http://www.gva.es