La batalla pel prime time es lliura també a les xarxes socials

Durant una dècada El Hormiguero de Pablo Motos ha ostentat una aclaparadora hegemonia del prime time espanyol. Davant aquest escenari, les altres dues grans cadenes generalistes van apostar a l’inici de la temporada per incloure a la seva graella una batega show a la mateixa franja per fer front al lideratge absolut d’Antena 3.

Telecinco va apostar per Carlos Latre amb Babylon Show, que poques setmanes després de la seva estrena va ser cancel·lat per la seva baixa audiència, mentre que RTVE apostava per David Broncano amb La Revuelta, que ha mantingut la fórmula– i gairebé el nom- de l’espai amb el que va triomfar a Movistar+. Amb el pas de les setmanes, el programa de la cadena pública s’ha consolidat i ha esdevingut un èxit d’audiència i un competidor real d’El Hormiguero. Amb estils ben diferents i força definits, aquests dos espais lluiten cada dia per aconseguir cada punt del share, sobretot, pujant el perfil dels personatges convidats.

La consultora de comunicació Simbiu ha volgut analitzar com aquesta batalla televisiva s’ha traslladat a la conversa a X. Per això, ha analitzat a través de la seva eina de reputació digital el que s’ha publicat en aquesta xarxa durant els últims tres mesos. Aquest estudi independent recull aquells resultats on es fa esment als programes, els hashtags fixos i els seus comptes oficials, i els seus presentadors.

Segons es desprèn de les dades de l’estudi, la conclusió principal és que a X es parla més i millor de La Revuelta. Des que s’iniciés la temporada s’han registrat més de 608.000 publicacions que fan referència a aquests dos programes, fet que deixa palès la influència i popularitat de què gaudeixen. Del total de publicacions, 399.100 fan referència al programa de Broncano, mentre que 209.200 ho fan sobre l’espai presentat per Motos. Encara que en aquest cas es dóna la circumstància que un nombre important de tuits (77.200) són gots comunicants en què es fa esment a aquesta dicotomia televisiva i en què es discuteix sobre els índexs d’audiència, els presentadors i els convidats.

La primera setmana d’emissió ha estat el període en què es va assolir la cota de conversa més gran sobre els dos programes. En aquest període, La Revuelta va registrar 81.000 publicacions, duplicant pràcticament la xifra d’El Hormiguero. La conversa aquesta setmana va girar al voltant de l’èxit de l’espai presentat per David Broncano, que va obtenir més índexs d’audiència que el seu competidor. D’altra banda, també es van reflectir acusacions de masclisme i sexisme cap a Pablo Motos, particularment en les seves interaccions amb convidades femenines o les comparacions entre els dos programes i els seus estils de conducció respectius, preferint alguns usuaris l’enfocament més progressista i inclusiu de La Revuelta davant del tradicional i conservador del Hormiguero.

La polèmica per la cancel·lació a última hora de l’entrevista al pilot Jorge Martín a l’espai de Broncano per suposades pressions ha estat el tema més comentat des de començament de temporada. En poques hores es van registrar més de 63.000 posts sobre aquest fet, en què majoritàriament es mostrava suport al programa de la cadena pública i es criticava la manera de procedir del programa d’Antena 3 i, més concretament, del seu presentador. El 50% del que es va publicar en referència a El Hormiguero durant aquestes hores s’associava a un to negatiu. Tot i que també es publiquen una sèrie de tuits en defensa de Pablo Motos.

Els tuiters són més crítics amb El Hormiguero

Una cosa rellevant és el signe del llenguatge que s’utilitza a les publicacions. D’aquesta manera, un 26,5% de la quota de conversa sobre La Revuelta s’associa a un llenguatge de signe negatiu davant del 35,4% que presenta el Formiguer. El programa d’Atresmedia s’associa amb tendències com “bulo”, “vergonya”, “merda”, “feixisme”, “escombraries” o “masclista”, mentre que l’espai de la cadena pública és associat en aquest sentit a termes com “ diners”, “pagem”, “milions”, “costa”, “merda”, “escombraries” o “pagar”, principalment en referència al seu milionari cost pagat amb diners públic Resulta cridaner que entre les publicacions crítiques apareguin tendències comunes, cosa que dóna a entendre que molts d’aquests tuits estan polaritzats, exalçant-ne un alhora que es critica l’altre.

En tots dos casos les publicacions associades a un llenguatge de to positiu presenten un percentatge menor. Així, el 20,1% de la conversa sobre l’espai emès a RTVE és de caràcter positiu, mentre que el d’Antena 3 arriba a un 13,5%. En aquest sentit, les publicacions es vinculen majoritàriament als índexs d’audiència dels programes com demostren tendències com a “lidera”, “espectadors”, “#Audiència” o “punts”. La principal diferència rau que a El Hormiguero destaquen tendències relacionades amb els seus convidats mentre que les de La Revuelta es relacionen més amb l’humor.

El rang d’edat influeix in aquests resultats?

De manera habitual s’assenyala que la irreverència i aquest punt políticament incorrecte de La Revuelta atrau un públic eminentment jove, mentre que el format més clàssic d’El Hormiguero s’adequa més al gust d’una audiència de més edat. Partint d’aquesta premissa estesa des de diversos àmbits mediàtics, el rang d’edat suposaria un element definitori per explicar aquests resultats a la xarxa de la X, ja que el públic més jove és el que més fa servir i interactua a les xarxes socials.
Tot i això, els resultats d’aquest estudi desmenteixen aquest argument, ja que segons les dades obtingudes els percentatges de la franja etària dels usuaris que escriuen sobre un programa i l’altre són pràcticament idèntics, concentrant-se gairebé la totalitat entre els 18 i 34 anys.

La principal causa en què rau la diferència de la conversa generada sobre els dos espais és que aquells que difonen publicacions sobre La Revuelta registren una activitat més gran i es mostren més participatius. Sobre l?espai de TVE han escrit un total de 113.600 usuaris diferents pels 82.400 que ho han fet d?El Hormiguero. Això suposa que cada usuari publica una mitjana de 3,38 tuits sobre el programa de Broncano davant dels 2,44 que registra el de Pablo Motos.

Els convidats d’El Hormiguero, amb més pes en la conversa

El caixet dels convidats es converteix en el principal cavall de batalla en aquesta disputada rivalitat televisiva en què els índexs d’audiència s’estan movent en xifres tan ajustades. Com no podia ser altrament, aquesta qüestió es trasllada amb posterioritat a la conversa a l’antiga Twitter, on se sol fer referència a diferents i fragments de l’entrevista.

Des de començament de temporada, sembla que els convidats d’El Hormiguero tenen més protagonisme en la conversa en aquesta xarxa i es converteixen en tendència. La intervenció Arturo Pérez Reverte ha estat la més comentada fins ara com demostra el fet que el seu compte (@perezreverte) sigui el primer que es coli entre les 50 principals tendències de la conversa general sobre els dos espais.

Simbiu

Simbiu és una consultora de comunicació amb més de 25 anys d’experiència al mercat espanyol. Actualment compta amb una àmplia gamma de serveis orientats a la millora de la comunicació d’empreses, entitats o organitzacions, com ara escolta activa (monitoreig de mitjans o clipping), anàlisi de comunicació o estudis de reputació digital.Actualment presta servei a marques tan prestigioses com SELAE, Correus, Andalusia Trade o Chanel, entre moltes altres.

Inforació i Foto: Comunicació Simbiu