Turisme reforçarà el posicionament de la Comunitat en mercats nacionals i internacionals amb una inversió de 21,6 milions

D’aquesta manera, un dels objectius serà reforçar el posicionament de la Comunitat Valenciana en mercats nacionals i internacionals, una aposta en la qual està previst invertir al voltant de 21,6 milions d’euros.

En aquest sentit, Colomer ha destacat que «anem a centrar-nos en la promoció dels nostres productes experiencials, fet que suposa apostar per allò que més ens singularitza i ens fa únics en un mercat cada vegada més global».

Així, es destinarà un total aproximat de 4,6 milions d’euros per millorar el posicionament de la marca turística en segments específics, posant en valor que som una destinació obert tot l’any, inclusiu, tecnològic i accessible.

D’altra banda, i tenint en compte que Turisme Comunitat Valenciana comptarà amb un pressupost total en 2020 d’una mica més de 67 milions d’euros, fet que suposa 2,98% més que el 2019, el reforç d’accions de publicitat, comunicació i minimització de l’possible impacte que pogués tenir una aprovació de l’Brexit suposarà la inversió de gairebé 11 milions d’euros.

Així, el secretari autonòmic de Turisme ha apuntat que «el mercat britànic continua sent prioritari per a nosaltres i, malgrat que no hem notat pràcticament cap efecte en l’arribada de turistes ni en la despesa que realitzen, la nostra intenció és desenvolupar un programa específic de promoció turística al Regne Unit dirigida a fidelitzar el mercat ia captar altres segments de la demanda «.

De la mateixa manera, tal com ha remarcat Colomer, «el 2020 continuarem treballant en clau de col·laboració amb altres entitats, tant públiques com privades, perquè som conscients que el turisme és una obra coral en què tots hem d’aportar per obtenir els millors resultats «. Per això, el desenvolupament d’accions de màrqueting col·laboratiu amb empreses de el sector turístic i amb ajuntaments comptarà amb una inversió de 6 milions d’euros.

«No podem caure en l’estandardització de la nostra oferta turística sinó que hem de continuar en el camí de l’especialització per diferenciar-nos d’altres destinacions competidores», ha assenyalat Colomer, que ha incidit que «hem de treballar al costat de les destinacions i les empreses per ser capaços de convertir els recursos en productes turístics atractius i diferenciats «.

En aquest sentit, ha posat en valor que la Comunitat Valenciana «compta amb una àmplia diversitat de productes, que van des de la gastronomia, les platges, l’interior, l’oferta esportiva, cultural, patrimonial, de festes o tradicions o de llocs concebuts per facilitar la celebració de congressos i convencions, per això hem de ser capaços de traslladar a l’mercat que podem oferir-los allò que estan buscant «.