Turisme CV impulsa la campanya ‘Alacant encén l’estiu’ per posar en valor les Fogueres de Sant Joan
La Generalitat, a través de Turisme Comunitat Valenciana, ha engegat una campanya de promoció i difusió de les Fogueres de Sant Joan d’Alacant 2026 amb l’objectiu de projectar aquesta festa com una de les grans experiències culturals, festives i turístiques de la Comunitat Valenciana.
La campanya, sota el lema ‘Alacant encén l’estiu’, busca difondre i posar en valor les Fogueres de Sant Joan, despertar l’orgull local i fomentar la participació ciutadana, alhora que reforça l’enllaç entre la ciutadania i el patrimoni festiu.
A més, l’estratègia persegueix posicionar aquesta festa d’interès turístic a nivell nacional i internacional mitjançant continguts digitals capaços de generar record, emoció i connexió amb la destinació.
La consellera d’Indústria, Turisme, Innovació i Comerç, Marián Cano, ha destacat que «les Fogueres de Sant Joan són un dels grans símbols festius, culturals i turístics de la Comunitat Valenciana, una celebració que projecta Alacant al món i que representa a la perfecció la nostra capacitat per unir tradició, creativitat, emoció i hospitalitat».
Cano ha assenyalat que aquesta campanya “contribueix a reforçar el posicionament de les Fogueres com un referent turístic nacional i internacional i permet apropar al visitant una experiència única, vinculada al foc, al Mediterrani, a la festa ia la identitat alacantina”.
Així mateix, ha subratllat que des de la Generalitat «seguim apostant per una promoció turística que posa en valor les nostres festes més singulars, genera orgull de pertinença i ajuda a dinamitzar l´activitat econòmica a les destinacions a través de propostes autèntiques, diferencials i capaces d´emocionar».
Accions de la campanya
Dins del portal turístic de la Comunitat Valenciana, la campanya contempla l’actualització i l’optimització dels continguts vinculats a les Fogueres de Sant Joan en cinc idiomes: espanyol, valencià, anglès, francès i alemany.
A més, el portal està tematitzat de l’1 al 24 de juny amb un banner específic de les Fogueres de Sant Joan, adaptat per a escriptori i dispositius mòbils, i amb versions en espanyol, valencià, anglès, francès i alemany. Durant aquest mateix període, la pàgina principal incorpora un vídeo amb elements de la festa per connectar amb el moment i mostrar en temps real el que està passant a la Comunitat Valenciana.
Així mateix, s’ha desenvolupat una estratègia en xarxes socials aquest mes de juny als perfils de la Comunitat Valenciana, amb una planificació progressiva que va començar presentant la festa i despertant l’interès, i ha continuat apropant l’usuari a l’ambient de les Fogueres. Aquests dies l’estratègia culminarà amb continguts orientats a transmetre l’emoció de la setmana gran fins al 24 de juny.
La campanya incorpora també sèries de peces visuals com ‘Entre foc i mar’ i ‘Compte enrere Hogueras’, a més de continguts breus i dinàmics sobre moments clau com la plantà, les mascletàs o la cremà. Durant el desenvolupament de la campanya s’estan compartint, així mateix, continguts generats pels usuaris que esmenten Turisme Comunitat Valenciana en les seues publicacions i històries.
Com a acció complementària, s’ha desenvolupat una iniciativa de street interview, orientada a recollir opinions i percepcions espontànies de persones al carrer sobre el que representen les Fogueres de Sant Joan, les emocions que desperten i la seva identitat des d’una mirada autèntica i popular.
L’estratègia es reforça amb un butlletí especial de campanya, amb enviaments nacionals i internacionals per informar sobre la festa, les activitats i les propostes complementàries per gaudir d’Alacant.
Informació i Foto Generalitat Valenciana