Marián Cano aposta per la innovació, la digitalització i la tecnologia per consolidar la Comunitat Valenciana com a destinació turística de referència
La consellera d’Innovació, Indústria, Comerç i Turisme, Marián Cano, ha inaugurat a l’Auditori de La Nucia la I Jornada Nacional Regenera Tur-IA: Impacte del Turisme Esportiu, una trobada que reuneix líders institucionals, experts en turisme i empreses innovadores per analitzar com la intel·ligència artificial i el turisme esportiu estan transformant la gestió de destinacions.
Cano ha destacat el caràcter innovador de la jornada, felicitant a La Nucía «pel seu suport al foment de l´esport i per la mirada projectada al futur que suposa Tur-IA Cube, una eina tecnològica que, gràcies a la intel·ligència artificial, permetrà personalitzar l´experiència dels visitants en funció dels seus interessos, idioma o qualsevol altra característica». Així mateix, ha reconegut la tasca del projecte Xato Cube, “clau per visibilitzar com la tecnologia pot aportar solucions als nous reptes del sector turístic”.
Durant la intervenció, la consellera ha destacat que el turisme «és un dels motors de l’economia valenciana», amb un pes superior al 16% del PIB i més de 200.000 llocs de treball generats, xifres que «avalen l’aposta decidida del Consell per aquest sector, amb un pressupost de més de 91 milions d’euros el 2026», un 2
Marián Cano ha ressaltat que la Comunitat Valenciana compta amb un model turístic d’èxit gràcies a les condicions naturals, la diversitat d’experiències culturals, gastronòmiques i d’oci i la professionalitat del sector. Tot i això, ha advertit que “el nostre model no pot ser estàtic, hem d’adaptar-nos a visitants cada vegada més diversos, innovar i aprofitar les oportunitats de la digitalització”.
Per això, ha subratllat que “el turisme ha de trencar motlles del passat i mirar cap a un futur que ja és aquí”. En aquest sentit, ha insistit que la innovació, la digitalització i la tecnologia són factors decisius a l’àmbit del turisme ia la carrera per la competitivitat.
La consellera ha remarcat la necessitat d’apostar per un model turístic que prioritzi la qualitat davant de la quantitat, amb experiències inclusives i respectuoses amb l’entorn. «El nostre repte és avançar cap a un turisme regeneratiu, compromès, solidari i amb valor afegit. Un turisme nou per a temps nous», ha assenyalat.
Potencial del turisme esportiu
«El turisme ja no es limita al sol i platja», ha subratllat Cano, recordant que la diversificació de tipologies turístiques és clau per al futur del sector. En aquest sentit, ha destacat el creixent pes del turisme esportiu, que a Espanya representa al voltant del 10% dels viatges turístics internacionals, segons Turespaña.
La consellera ha ressaltat que el turisme esportiu és una palanca de creixement: «És clau per diversificar lʻoferta, millorar la rendibilitat i desestacionalitzar la demanda». Segons ha explicat, es tracta d’un segment amb interessos molt específics que cerca serveis de qualitat i experiències d’alt valor afegit, fet que converteix la Comunitat Valenciana en una destinació competitiva i de referència.
Cano ha recordat que la Comunitat Valenciana és “altament competitiva en turisme esportiu gràcies a les infraestructures, el clima, el talent i el desenvolupament tecnològic”.
«Amb la col·laboració d’empreses, administracions i l’ambició de seguir millorant, la Comunitat Valenciana seguirà sent la destinació elegida per ciutadans d’Espanya i de tot el món, a qui acollim amb orgull», ha conclòs.
Informació i Foto: Generalitat Valenciana