L’IVAM renova la imatge corporativa per reforçar la connexió amb nous públics
L’Institut Valencià d’Art Modern (IVAM) ha presentat la seva nova imatge corporativa en què aposta per una identitat actual, dinàmica i sostenible, sense perdre els elements que han marcat la seva identitat durant les darreres dècades. El nou disseny es desplegarà gradualment a tots els suports de comunicació, la senyalètica o el propi espai arquitectònic.
La directora de l´IVAM, Blanca de la Torre, ha assegurat que «el canvi no es planteja com una ruptura amb el llegat històric de l´IVAM, sinó com una reinterpretació contemporània d´una identitat que forma part del patrimoni cultural valencià».
El logotip manté les característiques associades històricament a la marca IVAM, i ara s’articula al voltant d’un concepte central: la nova dimensió, l’art vist des d’una altra perspectiva on l’IVAM deixa de ser únicament un espai de contemplació per esdevenir un lloc d’experiència.
El sistema visual tradueix aquesta idea mitjançant un llenguatge basat en la perspectiva. Així, la identitat de l’IVAM es construeix mitjançant plans que fins i tot es deformen, generant composicions dinàmiques i en transformació constant.
Un aspecte nou és la utilització d’una paleta de colors molt viva, que ajudarà a identificar fàcilment els diferents espais i activitats de l’IVAM. A més, contempla l’ús d’un sistema gràfic versàtil que converteix les comunicacions de l’espai expositiu cap a les audiències en processos simples i aplicables en múltiples suports o formats requerits per implementar-los correctament.
Blanca de la Torre també ha destacat que el projecte “aposta per una reducció de la materialitat, prioritzant l’accessibilitat i la inclusió amb solucions sostenibles i modulars, així com per una major presència del digital com a canal de relació amb els públics”.“Una actualització de la nostra identitat visual per projectar una visió contemporània i oberta als reptes culturals, socials i socials.
Informació i Foto: Generalitat Valenciana