L’Escola de Formació Esportiva de l’UJI aborda l’estratègia de comunicació del Villarreal CF
El director de comunicació del Villarreal CF, Hernán Sanz, ha obert el cicle de conferències sobre esport i vida saludable de l’Escola de Formació Esportiva de la Universitat Jaume I amb una xarrada sobre la gestió de la comunicació de l’equip de futbol.
En la presentació, Sanz ha explicat que «per a saber com hem de comunicar primer cal fer una anàlisi introspectiva i veure quina és la nostra posició actual, a qui representem i quins valors volem transmetre». Així, ha fet un repàs del pla de marca del club, que inclou les fortaleses, debilitats, oportunitats i amenaces, així com del pla de comunicació que estableix els mapes d’audiències, els missatges corporatius o les línies a seguir en els diferents mitjans de comunicació per tal de transmetre els valors que representen l’equip.
En aquest sentit, ha mostrat alguns dels missatges corporatius de l’estratègia del Villarreal CF lligats amb les principals fortaleses com ara la familiaritat i la proximitat, a més d’altres palanques de comunicació que es poden utilitzar per a parlar del club més enllà del focus esportiu, amb col·laboracions en l’àmbit del turisme o amb equips d’altres disciplines esportives.
D’altra banda, ha abordat l’evolució dels mitjans oficials de l’equip groguet que actualment tenen el principal focus en les xarxes socials, amb una generació de continguts especialitzada per a cada plataforma, A més, ha fet referència a la importància de «considerar als mitjans externs com uns aliats», per la qual cosa la filosofia de l’equip és posar a la seua disposició el material audiovisual que es genera.
Per a concloure, Sanz ha explicat algunes de les accions de comunicació d’aquesta temporada com ara la transformació de l’Estadi de la ceràmica, la celebració del centenari, l’arxiu històric del club o activitats amb els aficionats, entre d’altres.
Hernán Sanz va cursar Ciències de la Comunicació Social a la Universitat de Buenos Aires i és tècnic de Superior en Periodisme Esportiu. En la seua trajectòria professional ha treballat per a diferents mitjans, la UEFA i està vinculat a l’àrea de comunicació del Villarreal CF des del 2006.
El cicle de conferències continuarà en febrer amb una ponència titulada «Entrenament psicològic, salut mental i alt rendiment esportiu: com fer-los compatibles», que presentarà el president de la Federación Española de Psicología del Deporte, David Peris Delcampo.
Més informació: http://www.esfe.uji.es
Informació i Foto: UJI