Labora afronta els reptes del mercat de treball a la Comunitat Valenciana amb una nova imatge que reflecteix els seus valors
Labora, el Servei Valencià d’Ocupació i Formació, ha realitzat el redisseny de la seva imatge corporativa amb l’objectiu de reflectir-ne d’una manera més directa els valors, oferir una identitat més d’acord amb el context sociolaboral actual i uns serveis més propers a la ciutadania, centrats a millorar el benestar de totes les persones.
El redisseny de la imatge ho ha realitzat Fase, un estudi de disseny gràfic valencià especialitzat en identitat visual, disseny editorial i tipografia. Fundat el 2017 per Cristina Alonso i Raül Vicent, han impartit workshops, ofert xerrades i participat en exposicions col·lectives, a més de ser guardonats amb nombrosos premis, entre ells un Laus Oro i un ADCV Or.
L’estudi que ha realitzat el treball ha estat seleccionat per unanimitat a través d’una anomenada projecte on ha participat l’Associació de Dissenyadors de la Comunitat Valenciana, l’Associació d’Empreses de Comunicació Publicitària de Comunitat Valenciana i el Col·legi Oficial de Publicitaris i Relacions Públiques de la Comunitat Valenciana.
La nova identitat corporativa de Labora té diferents objectius. D’una banda, pretén clarificar la seva condició de servei públic, a més de reflectir-ne els valors al llarg de tota la seva comunicació. D’altra banda, busca enfortir la identitat verbal, proposant un to per als missatges i una estratègia a llarg termini. Per acabar, té la intenció d’organitzar i estructurar les diferents activitats que realitza.
La proposta es construeix sobre la idea que si allò que fa Labora és important, la seva manera de comunicar-ho hauria de reflectir la mateixa importància. Per això, s’ha donat prioritat a la claredat, l’honestedat i l’empatia. A Labora li representa el negre sobre blanc, però fa servir una paleta de colors per organitzar i comunicar millor els seus quatre serveis. Parla de persona a persona, amb un llenguatge directe i proper, sense segones lectures. Només fa servir els elements essencials en cada ocasió per minimitzar el soroll, cosa que dóna importància als missatges i molta presència a la tipografia. La identitat requereix l’ús de fotografies pròpies, en resposta a aquesta nova direcció que vol apropar la marca a totes les persones, sense filtres ni recursos publicitaris, expressant-ne el veritable caràcter i potencial.
Aquesta renovació també inclou el canvi de logotip. L’ús de les minúscules i la incorporació d’un símbol cerca fer-ho més proper, reconeixible i amb un tall més afí a la imatge institucional clàssica. Consisteix en tres ‘els’, una per província, que es reuneixen en forma d’engranatge, generant un signe amb personalitat i obert a interpretacions. Disposa de dues versions, una amb el nom comercial i una altra amb la denominació completa, encoratjant l’ús de totes les parts (símbol, nom comercial, denominació) per separat, aconseguint una identitat més dinàmica i menys repetitiva.
Informació i Foto:Generalitat Valenciana