La mancomunitat de la serrania tindrà la seva pròpia marca turistica
Amb una extensió de gairebé 885 km2 la Mancomunitat de la Regió muntanyenca és, probablement, la gran joia històrica i paisatgística de l’interior de la província de València. El seu relleu muntanyós, els seus enclavaments naturals i la seva particular vinculació amb el riu Túria -que travessa tot el seu territori enfilat per estrets congostos- en fan un lloc de descobriment obligat.
La seva cabdal és Villar de l’Arquebisbe, amb al voltant de 3.700 habitants. Al costat d’altres tretze localitats de la comarca (Alcublas, Andilla, Bugarra, Carrers, Xulilla, Casinos, Gestalgar, Higueruelas, La Yesa, Llosa del Bisbe, Pedralba, Sot de Chera i Alpuente), forma una mancomunitat encarregada de potenciar un desenvolupament social i econòmic sostenible, equitatiu i igualitari per a tots els seus membres i els seus territoris respectius. Una iniciativa que ara, en col·laboració amb la Diputació de València, posa en marxa un ambiciós Pla de Dinamització Turística amb la finalitat de crear i consolidar una oferta turística partint de criteris com ara la competitivitat i el reequilibri socioterritorial.
«Les línies principals del Pla passen per dissenyar la marca turística de la destinació, definir l´estructura de gestió del sector privat, generar experiències per als visitants, desenvolupar suports de comunicació propis o dissenyar una campanya promocional i un pla de màrqueting, entre altres projectes» , destaca el president de la Mancomunitat de la Regió muntanyenca i alcalde de Chulilla, Vicente Polo.
En total, el Pla de Dinamització es compon d’onze accions i el pressupost global arriba als 200.000 euros, la meitat dels quals han estat aportats per la Diputació de València i l’altra meitat per la mateixa Mancomunitat. “L’objectiu és que tots apostem de manera conjunta pel turisme com a motor econòmic”, assenyala Vicente Polo. “És lògic que algunes localitats tinguin més recursos turístics respecte a la resta, però també n’hi ha d’altres que recolzen a través de la restauració o els circuits BTT. Ha canviat la mentalitat i tots hem de treballar en un projecte plenament mancomunal, perquè el turisme interior està més de moda que mai”.
La tragèdia recent ocasionada per la dona també estarà molt present en el projecte, especialment a l’hora de definir l’estratègia turística d’algunes poblacions afectades. “Algunes, com Sot de Chera o Gestalgar, basaven el seu potencial de cara als visitants al riu, però ara tot això ha canviat”, reconeix Polo. “Aquests municipis s’hauran de reinventar i enfocar el turisme cap a altres punts destacats de la seva proposta. Precisament, el Pla de Dinamització ha d’incidir en la manera de reinventar-se i en aquells nous segments a què dirigir-se”.
Un Pla amb tres línies mestres dactuació
Les principals tasques del Pla tenen com a objectiu la potenciació de la Regió muntanyenca com a destinació turística, per a això s’han establert tres línies fonamentals d’actuació: el disseny d’una identitat diferencial a través d’una imatge de marca, la creació d’un “producte turístic ” que aglutini els elements culturals, esportius i gastronòmics més rellevants de la comarca, i la consolidació d’experiències turístiques adreçades a diferents públics i basats en l’aprofitament dels recursos de cada municipi.
Al costat d’aquestes accions, el Pla de Dinamització de la Regió muntanyenca busca establir unes estratègies de màrqueting i comunicació basades en una anàlisi DAFO del projecte. D’aquesta manera, es dissenyarà una campanya promocional mitjançant una sèrie de suports i creativitats que contribueixin al posicionament de la marca, i també es crearan bancs de contingut audiovisual i imatges en clau turística que serveixin de suport per a la promoció i la difusió de la comarca. Alhora, s’aplicarà un pla de comunicació consistent en la generació i difusió de notícies a través de mitjans online i offline, i s’articularà un sistema d’elements promocionals en format físic, els quals es lliuraran a esdeveniments, establiments i oficines d’informació turística per tal de comunicar i promocionar la marca.
Finalment, el Pla inclou la creació d’una plataforma basada en IA generativa, que permetrà a l’usuari/visitant obtenir tota la informació necessària per al viatge abans, durant i després del mateix, a més de participar en accions de fidelització un cop conclosa l’estada . Tot això sota la supervisió d’una gerència professional externa, contractada per desenvolupar la tasca tecnicoadministrativa necessària per a l’impuls, el desenvolupament, l’execució, la justificació i la posada en marxa de les actuacions executades a través del Pla.
El Pla de Dinamització Turística 2024 està finançat per la Diputació Provincial de València i la Mancomunitat de la Regió muntanyenca.