La Generalitat presenta a Fitur la campanya turística més gran per consolidar la Comunitat Valenciana com a destinació destacada nacional i internacional

La Generalitat ha presentat aquest dijous a Fitur la nova campanya de publicitat per a la promoció de la Comunitat Valenciana i els seus productes i destinacions turístiques el 2025, la campanya més gran de tota la seva història i que té com a objectiu consolidar la Comunitat com una de les destinacions turístics més destacats tant a nivell nacional com internacional.

Una campanya a què s’ha destinat més de 12 milions d’euros (IVA inclòs), amb un notable increment del 30% a l’import destinat a la promoció internacional i amb el focus posat al nostre principal emissor Regne Unit, i en mercats llunyans com Estats Units, Japó o Xina.

A més, inclou un nou espot televisiu dissenyat per inspirar i atraure visitants, i un pla de mitjans dirigit al mercat autonòmic, nacional i internacional, amb accions a 12 països diferents, i amb un reforç important en l’estratègia de màrqueting digital.

La consellera d’Innovació, Indústria, Comerç i Turisme, Marián Cano, ha volgut destacar que «aquest any marcarà un abans i un després en la promoció turística de la Comunitat Valenciana», i ha subratllat que «aquesta campanya plasma l’essència de allò que som i del que volem compartir amb el món”.

Cano ha ressaltat que «aquest projecte ha nascut de l´esforç col·lectiu i de la ferma convicció que la nostra Comunitat no només és una destinació, sinó una experiència que connecta emocions, històries i persones».

En aquest context, Cano ha posat èmfasi que “la indústria turística de la Comunitat Valenciana s’ha consolidat com un dels motors principals del nostre desenvolupament econòmic, aconseguint xifres històriques que la posicionen com una autèntica potència en si mateixa”. Així, ha recordat que amb l’arribada de 30 milions de turistes internacionals i un impacte econòmic que supera els 20.000 milions d’euros, el turisme aporta el 16% del nostre PIB.

Segons la consellera, “la resiliència de la nostra Comunitat i l’esforç dels actors del sector ens han permès mirar endavant amb determinació”, assenyalant que “aquesta campanya n’és una prova”.

En aquest sentit, ha especificat que “hem dissenyat una estratègia que no només busca atraure més turistes, sinó també posicionar la Comunitat Valenciana com una destinació referent en sostenibilitat, innovació i autenticitat”. Cano ha subratllat que “volem que cada visitant que triï la nostra terra s’emporti una experiència inoblidable, que parli de la nostra riquesa, la nostra hospitalitat i la nostra identitat mediterrània”.

Inversió rècord en Publicitat

Aquest any Turisme Comunitat Valenciana desplegarà la inversió publicitària més gran de la seva història dotada amb 12 milions. Aquest esforç pressupostari cerca no només mantenir el creixement sostenible i sostingut de la Comunitat Valenciana, sinó també obrir noves oportunitats per desestacionalitzar el turisme, diversificar l’oferta i posicionar-se com a destinació atractiva els 365 dies de l’any.

La inversió es concentrarà en campanyes d’alt impacte, tant en mitjans tradicionals com digitals, enfocades a mercats clau i segments específics de turistes que busquen experiències autèntiques, sostenibles i úniques.

Primer estand propi a ITB Berlín

A més, per primera vegada en vint anys, la Comunitat Valenciana tindrà un estand propi a la fira ITB Berlín, l’esdeveniment de turisme més important a nivell mundial i una plataforma essencial per enfortir relacions amb el mercat alemany.

El mercat alemany, sent el principal origen de turistes a Europa, ocupa el cinquè lloc a la Comunitat Valenciana. Per això, l’objectiu del Consell és aprofitar aquesta ocasió per reposicionar la regió en aquest mercat clau.

Nou enfocament a l’estratègia en Xarxes Socials

El desplegament a fires internacionals i les campanyes tradicionals de publicitat es complementaran aquest any amb una ambiciosa estratègia en xarxes socials. Aquest enfocament digital estarà basat en la nova campanya publicitària i tindrà com a eix central les experiències i productes turístics més representatius de la nostra Comunitat.

L’objectiu de Turisme és que els potencials turistes tinguin present la Comunitat Valenciana en el dia a dia mentre naveguen per les seves plataformes digitals. Es mostrarà l’oferta d’una manera inspiradora i propera, enfocant-la en aspectes clau com ara la diversitat de destinacions, l’autenticitat de les nostres experiències i el caràcter acollidor de la nostra regió.

A través d’aquesta estratègia, «aspirem que la Comunitat Valenciana no només sigui visible, sinó que passi a estar al cap del viatger, posicionant-nos com la seva primera opció a l’hora de planificar la seva pròxima escapada», ha assenyalat Cano.

Aquesta nova campanya publicitària de la Comunitat Valenciana no és simplement una invitació a descobrir el nostre territori, sinó una estratègia acuradament dissenyada per assolir dos grans objectius: promoure un creixement turístic sostingut i sostenible, i consolidar la diversi1.475 / 5.000
icació de la nostra oferta turística.

Diversificació: Una Oferta per a Tothom i Tot l’Any

Un altre dels pilars fonamentals de la campanya és la diversificació. Així, volem demostrar que la Comunitat Valenciana és molt més que una destinació estacional o centrada en un únic tipus d’experiència. Per això, la campanya, a través de CreaTurisme, inclou continguts experiencials que abasten tot el territori, ressaltant els atractius turístics de cada racó de la Comunitat, i que s’estenen al llarg de les quatre estacions de l’any”.

En aquest sentit, s’ha posat un èmfasi especial en productes i experiències que tenen el potencial d’allargar la temporada turística. Entre ells destaquen: el golf, la gastronomia, els esdeveniments esportius, la cultura, el relax i la natura i la música i els festivals.

Tota aquesta riquesa es reflecteix en aquesta campanya, que destaca per la creativitat i l’energia. Amb un estil que combina un toc musical i festiu, colors brillants i una estètica dinàmica, volem transmetre la vitalitat i l’esperit acollidor que ens caracteritza. Cada peça publicitària, cada missatge i cada imatge estan dissenyats per evocar l’alegria, la diversitat i l’autenticitat de la nostra terra, convidant el viatger a viure una experiència inoblidable», ha explicat Cano.

Per acabar, la consellera ha indicat que la campanya impulsada per Turisme Comunitat Valenciana ha estat realitzada per Serviceplan España i produïda per ISOLA Films.

Informació i Foto: Generalitat Valenciana