La Generalitat inverteix un milió d’euros en una campanya de promoció turística nacional i autonòmica

Camps ha destacat que, amb aquesta campanya, s’ha fet la major onada de promoció d’àmbit autonòmic dels darrers anys, a el temps que s’ha incrementat l’onada nacional, de manera que s’ha aconseguit una inversió de més d’un milió d’euros , dels quals 572.523 euros s’invertiran en mitjans de gran impacte nacional, i 461.072 euros en un ampli nombre de suports i mitjans d’àmbit autonòmic i comarcal.

Sobre la campanya nacional i autonòmica, Campos ha explicat que l’objectiu «és incrementar el record de la destinació Comunitat Valenciana o generar desig de visitar-la per primera vegada», així com destacar els seus atractius diferenciadors com a destinació mediterrània consta amb sol, platges, interior i una àmplia oferta de productes turístics, com el de vacances, gastronòmic, cultural, actiu, o de natura.

D’aquesta manera, -ha continuat el director general de Turisme- es pretén «incrementar la demanda fent per a això una crida a descobrir novament la Comunitat a el públic objectiu dels nostres principals mercats emissors nacionals, que a més tenen capacitat per viatjar en l’entorn proper, posant l’accent en que la Comunitat Valenciana és una destinació segura i amb estil de vida mediterrani «.

A el mateix temps, ha recordat que en 2019 el 67% dels i les turistes van ser nacionals, i dins d’aquest mercat emissor, destaca el mercat domèstic, de la pròpia Comunitat, que va ser el 51% de l’mercat nacional.

«Per tant, davant la falta d’una demanda constant dels mercats emissors internacionals, era més necessari si és possible reforçar aquest mercat i, especialment, l’autonòmic», ha explicat Camps.

Herick Campos ha afirmat que aquesta campanya «respon a la demanda d’el propi sector i destinacions i a el compromís alcalzado pel president de la Generalitat amb els agents turístics de redoblar els esforços de promoció davant els efectes directes i indirectes de la crisi de la COVID- 19 en el sector turístic de la Comunitat i la incertesa que encara existeix i que pot contraure la demanda en qualsevol moment «.

Igualment, el director general de Turisme ha afegit que a aquesta campanya cal sumar les accions que duen a terme organismes de gestió de destinacions, ajuntaments, organitzacions empresarials, mancomunitats i altres entitats amb les que s’ha signat o es signaran en 2020 ajudes nominatives de Turisme Comunitat Valenciana i que sumen més de 8,1 milions d’euros, dedicats en gran part a generar producte ia la seva promoció.

Creativitat de la campanya

Sobre la creativitat de la campanya, el director de Turisme CV ha explicat que s’ha fet una adaptació de la creativitat de campanya ‘Mediterrani en Viu’, introduint i fent èmfasi també en el concepte de destinació segur. Per aquest motiu es desenvolupa sota el lema ‘Mediterrani en viu i segur’ amb un to de comunicació emocional.

Camps ha explicat que el missatge s’assenta en el concepte ‘descobrir’ que apel·la a aquesta sensació «que tots busquem en vacances; viure noves experiències i donar-li vida als nostres sentits. Descobrir té un doble significat: d’una ladom fa referència a ‘mentre descobríem la nostra pròpia terra o les meravelles que tenim tan cerca’y, d’altra banda, fa referència a ‘descobrir-se un mateix’, sortir per? de casa, deixar enrere el amb? ment i sentir-se més lliure «.

Els suports de la campanya seran tot tipus de mitjans de comunicació: TV, gràfica, ràdio i en línia, i el calendari d’execució va des del 3 d’agost a el 23 d’agost en el cas de la campanya nacional, i, en el cas de la campanya autonòmica, serà des del 1 d’agost a al voltant de l’15 de setembre.

Camps ha destacat que ha permès respondre a un mercat que reserva a curt plaça i abastar, en el cas de l’nacional, el període de major nombre de persones amb disponibilitat de viatjar, i, amb això, la presa de decisió per servei. En el cas autonòmic, s’amplia per incloure la incidència en les persones que reserven les seves vacances per principi de setembre