Igualtat rellança la campanya per impulsar la compra de joguines sense estereotips de gènere
Així ho ha explicat el director general d’Igualtat en la Diversitat, José de Lamo, que ha indicat que una vegada més s’ha decidit recuperar aquesta campanya publicitària amb l’objectiu que les persones adultes i les empreses “no contribueixin a perpetuar estereotips de gènere en la compra de joguines “i com un pas més en la construcció d’una societat” igualitària, inclusiva i diversa on tinguin cabuda diferents sensibilitats “.
De Lamo ha incidit que les nenes i els nens, en els seus primers anys, estan lliures d’estereotips de gènere, en els quals comencen a fabricar al llarg del seu desenvolupament i a mesura que es fan grans. Tal com ha recordat, són les persones adultes les que determinen que una joguina sigui per a nens o per a nenes.
En aquest context, ha assenyalat que les joguines tenen un paper fonamental en la creació d’estereotips de gènere, “transmetent valors socials i culturals determinants per als futurs rols dels nens i les nenes”.
Per aquesta raó, ha matisat el director general d’Igualtat en la Diversitat, adquireix “tanta importància” el paper de les persones adultes a l’hora d’eliminar els estereotips en l’elecció de les joguines i de fomentar l’espontaneïtat dels nens i les nenes per tal d’ajudar a construir una major igualtat entre homes i dones “.
La campanya de la Vicepresidència i Conselleria d’Igualtat pretén, segons De Lamo, “visibilitzar que les joguines no tenen gènere” i, al mateix temps, “propiciar un canvi perquè no es quedi en una simple acció publicitària, sinó que perduri com un hàbit que possibiliti un canvi de mentalitat “.
També es busca que la igualtat i la inclusió siguin “un compromís de tots i totes per combatre els prejudicis que impedeixen avançar cap a una societat igualitària”, ha precisat.
acció transversal
Pel que fa a la campanya, que es va a difondre en televisions, ràdio, xarxes socials i plataformes digitals, el director general d’Igualtat en la Diversitat ha assenyalat que es tracta d’una acció transversal que recorre els principals pilars en matèria d’igualtat: “la igualtat de gènere, la diversitat i el dret a jugar “.
En aquesta línia, De Lamo ha advertit que una de les bases sobre la qual es construeix i perpetua la igualtat és, precisament, l’originada per l’assignació de rols de gènere, que, de manera “tan explícita, es pot observar en les joguines “.
La campanya, a més, pretén fomentar la diversitat perquè “un nen pot jugar amb el que vulgui i és responsabilitat de les administracions trencar les exclusions de gènere que després donen lloc a situacions d’assetjament”, ha indicat el director general.
Igualment ha fet també èmfasi en el dret universal de qualsevol nen i nena a jugar i, com a tal, a fer-ho “sense perjudicis ni restriccions imposades per estereotips rancis”.
Per a De Lamo, les joguines han d’afavorir “rols respectuosos amb els gèneres i estimular la cooperació igualitària” i no “tancar al nen o la nena en un determinat paper”.
Respecte d’això, ha insistit que, “si ajudem a enfortir els gustos de les nenes i els nens, siguin quines siguin, reforçarem la seva autoestima i els seus valors d’igualtat i, a més, fomentarem el joc sense exclusions per gènere”.