Els formats més eficaços per arribar als Mobile gamers
A Espanya, gairebé set de cada deu adults (65%), segons dades de Digital Turbine, practiquen el mobile gaming. És per això que conèixer els formats amb millors resultats en aquest canal és crucial per a les marques. Amb aquest propòsit, Adsmovil, companyia de data i tecnologia especialitzada en publicitat digital, ha realitzat una anàlisi de tots els formats, sent el vídeo el que aconsegueix un millor engagement dels usuaris i aconsegueix optimitzar les inversions en digital dels anunciants.
L’estudi posa de manifest els valors que aporta el canal mobile gaming a Espanya per a les marques quant a més receptivitat i record dels anuncis pels usuaris. En primer lloc, destaca que és un entorn cent per cent segur en què els usuaris tenen una millor disposició i, per tant, més receptivitat als anuncis de les marques mentre juguen. Pel que fa a la capacitat de record, l’anàlisi revela que a Espanya un 59% dels mobile gamers recorda millor els anuncis de vídeo quan els han vist al seu telèfon intel·ligent, que a la televisió (22%).
Pel que fa als formats més eficaços per arribar als consumidors, per explicar l’avantatge del vídeo sobre la resta, l’anàlisi pren com a punt de partida la 17a edició de l’Informe de Qualitat de Mitjans realitzat per la companyia de verificació de campanyes digitals IAS, que analitza els sis primers mesos d’activitat del 2022 a la indústria. Així mateix, analitza les mètriques de visualització de campanyes i risc de marca. Pel que fa al primer, s’observa que les taxes globals de visualització dels anuncis de vídeo in app són molt més altes que les de display; un 76% per a vídeo davant d’un 66% en display. Pel que fa al risc de marca, les dades assenyalen que els anuncis de vídeo en mobile s’han reduït notablement a nivell global del 3,6% al 2,4%. Descens que ha estat encara més gran a Espanya on han passat del 4,4% al 2%.
Alhora es remarca que el 79% dels mobile gamers espanyols confessa que prefereix veure anuncis de vídeo de recompensa per aconseguir avenços en un joc abans que pagar diners. Al costat d’això, un 83% assenyala que els agraden més els anuncis de recompensa que els tradicionals sense.
D’altra banda, l’anàlisi d’Adsmovil recalca que el mobile gaming és un entorn on és fàcil establir una relació de proximitat entre els anunciants i els jugadors. Sobretot si les marques us ofereixen millores dins del joc a través del visionat d’un anunci de vídeo. Alhora, es destaca que aquesta relació de proximitat es pot prolongar en el temps si les marques aconsegueixen entrar a l’estil de vida dels consumidors a través de productes que són del seu interès.
Finalment, quant a la distribució per edat dels mobile gamers espanyols, l’anàlisi posa de manifest que gairebé un terç tenen entre 14 i 29 anys i que la resta es divideix entre la franja de 30-49 anys i la de 50- 65 anys gairebé a parts iguals. Pel que fa al nombre d’hores de joc a la setmana, s’observa que el perfil del jugador és de caràcter mitjà i intensiu, ja que la meitat dediquen al mobile gaming entre 7 i 10 hores setmanals. A més, el 71% dels enquestats afirma que juga diàriament des dels seus dispositius mòbils.
“Les dades ratifiquen el gran potencial que tenen els anuncis de vídeo a l’entorn mobile gaming per arribar als usuaris. Per això, les estratègies digitals de les marques han de tenir molt presents aquest format que permet generar un major rendiment de les seves inversions en digital, alhora que es beneficien de la seguretat de marca, l’eficàcia i la receptivitat del públic objectiu propi del gaming” , afirma Alberto (Banano) Pardo, CEO & Fundador d’Adsmovil.
Informació i Foto: ADSMOVIL