El 80% dels usuaris de gimnasos premium són dones que consoliden l’auge del fitness boutique
Setembre s’ha convertit en el nou mes fort per a les inscripcions a gimnasos, superant per segon any consecutiu al gener, tradicionalment impulsat pels propòsits de Cap d’Any. Segons dades de Wardem, consultora tecnològica de negoci, el 2025 les altes del setembre van ser un 19% superiors a les del gener, amb un creixement interanual del 21,2%, davant l’11,2% registrat al gener.
No obstant això, és important tenir en compte que, el 2022, el gener concentrava gairebé 1 de cada 5 altes i el setembre amb prou feines arribava al 9%. Però la tendència va canviar el 2024, quan el setembre (10,8%) va superar per primera vegada el gener (9,7%), un panorama que s’ha acabat de consolidar aquest any.
“Setembre i octubre s’han consolidat com el veritable moment clau de l’any, desplaçant el gener com a epicentre de les altes i de la conversa. Això respon tant al retorn a la rutina com a la força de campanyes estacionals i promocions específiques, que aconsegueixen mobilitzar el públic en major mesura que els tradicionals propòsits de Cap d’Any”, analitza Hugo Ramos, CMO. “Paral·lelament, el calendari d’interès digital també es redefineix. El volum de conversa i interès digital generats al setembre i octubre va superar en un 12% el del gener, cosa que evidencia un canvi respecte als patrons habituals del sector”.
Preferències de preu i canvi dhàbits
Pel que fa a la gamma preferida pels usuaris, la gamma mitjana (gimnasos amb quotes entre 40€ i 80€) continua sent la més popular, amb el 49% dels usuaris, seguida per l’opció low cost (22,99€-40€), que ja arriba al 38%, i la gamma premium (a partir de 110€).
Des del 2022, entre el 8% i el 10% dels usuaris han passat de gamma mitjana a low cost, especialment joves de 18 a 34 anys, que representen el 70% d’aquest segment. El públic femení, per part seva, impulsa el creixement del premium i les experiències boutique, on el 80% de la clientela són dones.
Bretxa entre discurs dels gimnasos i la demanda dels consumidors
D’altra banda, l’anàlisi de Wardem també revela una bretxa creixent entre la narrativa de la indústria i les cerques reals dels usuaris. Mentre les marques insisteixen en missatges de motivació i “retorn a la rutina”, els consumidors busquen solucions tangibles com a proximitat, preu i flexibilitat. Així, les cerques de “gimnàs preu” i “gimnàs a prop” lideren les consultes al setembre, amb un 58% dels usuaris buscant preus accessibles i proximitat als seus domicilis.
En un context de preus a l’alça, en què les tarifes low cost han pujat un 17% i les de gamma mitjana un 21% des del 2022, les promocions clàssiques (“Primer mes gratis”, “Matrícula gratis”) han perdut un 57% d’efectivitat, en ser percebudes com a mínim esperat.
“La desconnexió entre discurs aspiracional i necessitat pràctica pot limitar lʻeficàcia de les campanyes si no sʻajusta el llenguatge”, adverteix Ramos. “A més, aquesta bretxa explica per què les cerques relacionades amb preu i proximitat han superat àmpliament les motivacionals, marcant un canvi clar en el tipus de missatges que generen interès”.
Sobre Wardem
Wardem és la consultora tecnològica de negoci líder a Espanya. Amb més de 13 anys d’experiència, la seva proposta combina una comprensió profunda dels reptes específics del client amb una plataforma tecnològica de creació pròpia que integra eines avançades d’intel·ligència artificial, analítica de dades i màrqueting digital, facilitant la presa de decisions de forma informada, aportant resultats mesurables de negoci i impulsant el creixement real de qualsevol empresa a l’era digital.
Wardem forma part del Grup Maggioli, el grup empresarial més gran especialitzat en solucions tecnològiques i serveis per a l’administració pública a Itàlia, cosa que li permet liderar projectes d’alt impacte tant en el sector públic com en el privat a Espanya. Entre els seus clients destaquen empreses com Suzuki, Ecoalf, InPost, Aliseda, Grup Avintia o Sani Ikos Group que confien en el model de servei únic per impulsar el seu creixement digital. La combinació d’expertise, agilitat i visió estratègica posiciona Wardem com un soci clau en l’evolució digital del mercat espanyol.