La Càtedra Institucional de la Marca Corporativa de la UA en col·laboració amb la Facultat de Ciències Econòmiques i Empresarials organitzen, per primer cop, la jornada “Gestió de marca i èxit empresarial: persones, mètriques i models. Brandgest”, que tindrà lloc el proper dimarts 25 d’abril de 9.00 a 13.30 hores al Saló d’Actes de l’edifici Germà Bernàcer del campus. Raúl Ruíz, degà de la Facultat, i Fernando Olivares, director de la Càtedra, donaran la benvinguda inaugural.
Fernando Olivares, director d’aquesta Jornada, i Ignacio López de Zamora, coordinador de la mateixa, expliquen que Brandgest neix amb l’objectiu d’aprofundir, des de perspectives interdisciplinàries, en la gestió estratègica de marca, visibilitzant i reflexionant sobre models, mètriques i bones pràctiques que puguin estimular i suggerir noves línies de recerca, empírica o aplicada, així com noves accions professionals. Olivares afegeixen que “La gestió estratègica de marca és una palanca clau per a l’èxit corporatiu i comercial de les organitzacions i és un denominador comú a les companyies líders, les que atresoren més valor econòmic i intangible”.
Per aprofundir en aquesta temàtica la jornada comptarà amb ponents de primer nivell entre els quals hi ha Fabricio Mancebo (Chief Brand Officer Belda Lloréns); Gabriela Salinas (Global Managing Director, Brand Finance Institute) i Carlos Valbuena (Marketing Manager. Valor), que impartiran tres conferències. El programa finalitzarà amb la taula rodona “Marques d’èxit: professió, formació i investigació” que comptarà amb les intervencions de Gabriela Salinas (Global Managing Director, Brand Finance Institute); Javier García-Gómez Díe (Director Executiu de la Fundació SEPA); Soledat Berbegal i Teo Rodríguez, (Directora de Reputació Corporativa, i Màrqueting Manager d’Activiu, respectivament)
La Càtedra de la Marca Corporativa
És un nucli de recerca, reflexió i debat a l’àmbit de les marques corporatives i de productes i serveis. La Càtedra se centra sobretot en les marques dels sectors de gran consum i altres sectors quotidians i en els nous paradigmes, principis i valors com ara la transparència, la comunicació, la col·laboració, la innovació, la digitalització o la sostenibilitat, característics de la nova era. La Càtedra desenvolupa a més un programa formatiu, divulgador i investigador al voltant de les marques corporatives.
Informació i Foto: Universitat Alacant