Turisme Comunitat Valenciana ha engegat quatre noves campanyes de publicitat per promocionar i reforçar els valors turístics de la Comunitat Valenciana durant aquest estiu.
Aquestes noves campanyes estan dirigides tant al sector turístic de la Comunitat Valenciana com a turistes i se centren a difondre l’excel·lència i la sostenibilitat turística; la innovació i digitalització del sector turístic; l’hospitalitat de la Comunitat Valenciana i els cursos formatius que s’imparteixen a través de la xarxa CdT.
El concepte estratègic de les campanyes es basa en la idea que “entre tots construïm amb la nostra actitud el turisme que descobriran els qui ens visiten” i mostra l’actitud de la ciutadania valenciana amb el lema ‘La nostra actitud fa turisme’.
El secretari autonòmic de Turisme, Francesc Colomer, ha ressaltat que «mostren la nostra essència i l´actitud que ens fa ser un destí únic». Així, ha explicat que l’actitud “està directament relacionada amb el sector turístic, ja que es basa en aspectes que apliquem cada dia en el nostre desenvolupament com a professionals i que ens fa cuidar allò nostre, buscar la innovació, exigir-nos l’excel·lència, oferir hospitalitat , adaptar-nos i evolucionar”.
Les campanyes sumen un pressupost total de 1.018.764 euros (més IVA) i s’emeten en premsa, ràdios, televisions, mitjans en línia i en suports de publicitat exterior.
Excel·lència i sostenibilitat turística
La campanya de publicitat per difondre l’excel·lència i sostenibilitat turística de la Comunitat Valenciana es va iniciar als mitjans de comunicació el 29 de juny passat.
Compte amb dues línies creatives i d’actuació en mitjans. La primera línia consisteix a posicionar la Comunitat Valenciana i la marca Qualitur com a referència de qualitat, tant per a les entitats, empreses i destinacions turístiques com per als potencials turistes de la Comunitat Valenciana.
Així mateix, aquesta línia creativa i dactuació busca visibilitzar loferta turística accessible de la Comunitat Valenciana dacord amb els objectius que estableix la Llei de Turisme, Oci i Hospitalitat.
A través de la segona línia es busca potenciar la imatge de la Comunitat Valenciana com a destinació sostenible i responsable, amb el missatge de la importància de les accions que persegueixen un turisme amb un impacte reduït i es fa copartícip el turista per complir aquests objectius mentre gaudeix del seu temps de lleure a la Comunitat Valenciana.
Compte amb un pressupost total de 252.043 euros (més IVA) i l’empresa adjudicatària és Havas. El 80% es publicita a la Comunitat Valenciana i el 20% a mitjans d’àmbit nacional.
Campanya d´innovació turística
Turisme també impulsa una campanya de publicitat autonòmica i nacional per a la difusió dels valors de marca i programes d’actuació de Turisme Comunitat Valenciana en matèria de destinacions turístiques intel·ligents i digitalització del sector turístic valencià.
Amb l’eslògan ‘La nostra actitud ens fa innovadors’, va adreçada al sector turístic i als destins i pretén sensibilitzar i informar de la importància de la intel·ligència en els sistemes de coneixement i gestió o l’ús de les tecnologies per fomentar un producte diversificat i diferencial .
Té un pressupost de 157.821 euros (més IVA), també s’ha adjudicat a Havas i es preveu que el 75% de la publicitat es realitzi en mitjans amb abast a la Comunitat Valenciana i un 25% en mitjans nacionals.
Promoció de l’hospitalitat de la Comunitat Valenciana
La campanya per sensibilitzar a la població de la Comunitat Valenciana i, en especial, a professionals del sector turístic de la importància de l’atenció, l’acolliment i el bon tracte a les persones que gaudeixen del temps d’oci a la Comunitat Valenciana, s’emet exclusivament al territori de la Comunitat Valenciana amb l’eslògan ‘La nostra actitud ens fa hospitalaris’ des del passat 27 de juny.
Aquesta campanya té un pressupost de 330.000 euros (més IVA) i l?empresa responsable és Zenith.
Difusió dels cursos de la Xarxa CdT
El darrer lot de les campanyes impulsades per Turisme pretén donar a conèixer els cursos formatius que es realitzen als Centres de Turisme de la Comunitat Valenciana (Xarxa CdT).
El públic objectiu són persones més grans de 16 anys i, en especial, aturades que puguin incorporar-se laboralment a llocs de treball relacionats amb l’hostaleria i el turisme, però també als que desenvolupen la seva activitat professional al sector i busquen ampliar la seva formació.
El pressupost és de 278.900 euros (més IVA) i l’empresa responsable de fer-ne la difusió és Mediterrània de Mitjans. La seva emissió ha començat aquest dilluns i es realitza a través de mitjans de comunicació amb difusió a la Comunitat Valenciana. A més, es preveu que el proper any es realitzin dues actuacions més amb l’inici de les noves programacions dels cursos.
Informació i Foto: Generalitat Valenciana